La publicidad digital nos acompaña todos los días  cada vez que utilizamos internet.

Al abrir un correo, navegar en las redes sociales, leer algún artículo en línea, ver un video en YouTube y jugar videojuegos de Playstore.

Esta capacidad de estar tan cerca del consumidor es una de las razones más poderosas para hacer publicidad digital.

 Tener tantas opciones para elegir puede ser tanto una ventaja como una desventaja  es importante  definir objetivos coherentes con la organización y a partir de allí, elegir el mejor canal publicitario para transmitir el mensaje correcto a una audiencia específica.

Publicidad en Motores de búsqueda

Un motor de búsqueda ayuda a los usuarios a encontrar lo que están buscando en Internet.

El usuario introduce una palabra o una frase en el motor de búsqueda, y se muestra una serie de resultados que son relevantes.

Este tipo de publicidad en motores de búsqueda permite obtener tráfico que está buscando los servicios que tu organización puede brindarle.

La mayoría de los motores de búsqueda proporcionan dos listados como respuesta a la misma consulta del usuario, estos se dividen en orgánicos e inorgánicos o anuncios pagados.

Objetivos Publicitarios

Los objetivos publicitarios pueden entrar en dos categorías generalizadas, interacción o branding.

Si el objetivo es la interacción, la intención del anunciante es que el usuario realice una acción después de hacer clic en su anuncio y acceder a su página web:

  • Realizar una compra
  • Registrarse al newsletter
  • Solicitar un presupuesto
  • Descargar un Folleto

Si el objetivo es branding, la meta será incrementar la presencia y la visibilidad de los anuncios.

Para ello deberás colocar los anuncios a la vista del mayor número de usuarios como sea posible.

El motor de búsqueda por excelencia

Google es el motor de búsqueda más utilizado del mundo,  aunque existen otros como Bing, Yahoo! Search, Yandex.

Google es el líder y su plataforma publicitaria denominada Google adwords constituye el 93% de sus ingresos anuales.

El modelo de negocio que implementaron fue innovador  y es uno de los estándares de la industria publicitaria en internet.

El pago por clic (PPC) es la oportunidad de que el anunciante sólo pague  por los clics que hacen los usuarios en él anuncio.

Adwords tiene la capacidad de segmentar a los usuarios con precisión en función de sus intereses así como una serie de factores como la ubicación, el idioma y los datos demográficos.

Hay que tener en cuenta que al obtener una cuenta publicitaria estaremos disfrutando de las inversiones que hace google en nuevas tecnologías como machine learning, Nlp (procesador de lenguaje natural), los resultados que brinda google son cada vez más exactos.

Uno de los factores claves para hacer un grupo de anuncios en adwords es realizar una búsqueda de las palabras claves por las cuales queremos ofertar.

El keyword planner tool es una herramienta que  permite verificar cuánto tráfico recibe una palabra clave mensualmente y cuál es el nivel promedio de oferta  que se necesita para aparecer en la parte de arriba de los resultados o al fondo de la primera página de los resultados de google.

Adaptabilidad y optimización

Una de las diferencias entre la publicidad offline y la publicidad 2.0 es que todo lo que hace el consumidor puede ser medido.

Generalmente la plataforma de google adwords es ejecutada en conjunto a una herramienta de Analitica, existen muchas herramientas  pero google analytics es gratuita y relativamente sencilla de utilizar.

Combinando estas dos herramientas puedes saber con precisión si se están cumpliendo los objetivos de las campañas publicitarias.

Cada clic de un usuario está vinculado a un anuncio, a una palabra clave, y a una búsqueda determinada, por lo que se pueden aplicar mejoras en cualquier momento.

Si se identifica una tendencia negativa, se pueden crear, modificar o eliminar palabras claves y anuncios en tan solo segundos.

De este modo se puede reaccionar rápidamente y obtener un mayor retorno de la inversión.

 Google toma en cuenta al posicionar un anuncio el nivel de calidad, esto se mide en la relevancia que tenga el anuncio en relación a la consulta realizada por el usuario y también si el anuncio ha sido relevante para internautas en el pasado.

Si el índice de calidad es alto y el nivel de oferta también es alto, existe bastante probabilidad de ganar una subasta y aparecer en los primeros puestos de resultados.

Palabras Negativas Adwords

Las  palabras negativas son palabras que no son relevantes para el negocio, por ejemplo:

 Una librería que venda libros físicos podría elegir como palabras negativas

  • Digital
  • Ebook
  • Pdf
  • Online

Es una función muy importante y vale la pena por cada palabra relevante estén bien identificadas las palabras negativas para no llevar tráfico de clientes que no son relevantes para la organización

Remarketing

Era imposible esta función antes de que existiera el internet.

En internet se puede mostrar anuncios a visitantes que en el pasado han visitado tu sitio web.

Cuando el cliente llega al sitio web un código de rastreo es instalado en el web browser que permite mostrarle anuncios en las redes de publicidad de google.

Esta función le brinda nuevas oportunidades de transformar en clientes  a internautas  que ya han presentado interés en los servicios del anunciante.

Facebook Ads

Facebook es la red social número 1 del mundo, con una audiencia 1.71 billones de usuarios activos, los cuales gastan en promedio 20 minutos al día en esta plataforma, este tiempo se duplica en algunas partes de Europa y Estados Unidos.

Al crear una cuenta publicitaria en Facebook al mismo tiempo te otorga la posibilidad de hacer anuncios para otra red social muy popular Instagram.

Estas dos redes sociales en conjunto están creciendo a un ritmo de 15% anual.

Un correcto uso de las distintas plataformas publicitarias puede ayudarte a:

  • Construir una audiencia en internet con el uso del email marketing.
  • Llevar tráfico a tu sitio web.
  • Publicar anuncios en distintas partes del mundo.
  • Mayor probabilidad de que el retorno de la inversión sea positivo.

Si tienes un negocio de cualquier industria y estás pensando invertir en publicidad digital, invierte en educación primero, o si no tienes tiempo, consigue un experto con experiencia que puede hacer tu camino al éxito online mucho más sencillo.

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